海纳策略 新经济观察 | 头部PC软件分发平台加速商业化 用增值服务重构PC商业新生态

封面新闻记者 欧阳宏宇

PC软件分发平台正在加速商业化。

5月27日，360集团在京宣布已对360软件管家进行全面升级，将围绕PC商业生态构建解决方案。据介绍，升级完成后，360软件管家将在保留软件下载、卸载和升级核心功能的基础上，围绕产品重构、用户圈层、软件库存、商业合作四大维度，通过百亿流量扶持的方式，为软件厂商提供营销推广、软件分发等增值服务。360集团方面称，此次版本升级旨在聚合PC生态势能一站式赋能开发者，构建中国PC软件经营第一阵地。

近年来，随着Z世代逐渐成长为消费主力人群，PC软件受众圈层更加细分，也对软件分发平台的垂直性和精准性提出更高要求。在这一背景下，平台在扩大PC软件库存的基础上，为软件厂商提供营销推广、软件分发等增值服务，则成为新时期的核心目标。

此前，腾讯电脑管家就在ChinaJoy展览会上透露，会专门为PC游戏软件产品进行渠道流量支持，通过平台吸引玩家从而提高游戏软件产品用户活跃度。此外，硬件为主业的厂商也在悄悄布局PC软件分发赛道。联想也已在此前发布了电脑管家，并上线了应用商店功能，提供软件下载、在线教育等服务，同时支持手机安卓版本。不同的是，360软件管家在打通PC和移动双端，扩大可下载软件数量的基础上，通过联运平台，整合全网资源为软件厂商建立一站式PC分发生态，全场景流量支持，进而提供营销推广、软件分发等增值服务。

以PC游戏厂商为例 ，平台通过“游戏预约”功能深挖游戏应用场景，全链路覆盖核心游戏用户需求。记者注意到，当用户点击预约后，平台会为用户自动下载、安装游戏；在游戏的预热、上线等关键节点上，平台还会通过资源向用户导流预约，减少用户流失，也完成了商业闭环。

不过，有业内人士认为，我国的移动互联网已高速发展了十余年，在移动终端面前，PC似乎已经式微。但在360集团副总裁、360商业化总裁黄剑看来，进入存量竞争时代，移动端流量增长和用户使用时长已趋于饱和，流量平权将成为新趋势，平台间流量将走向互联互通，不同媒体的优势和价值将获得认可。“随着AI大模型技术爆发，作为AI时代的重要生产力工具，PC行业迎来新的发展机遇。”

还有分析人士表示，以AI和云电脑为代表的新技术，以及越来越精细化、多元化的用户需求增长海纳策略，也为PC软件市场带来全新的机遇。PC软件分发平台在搭建体系化商业应用场景后，也将有利于PC软件产业持续升级。